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什么是櫥窗設(shè)計(jì)
發(fā)布時(shí)間：2025-05-10 10:55:32
櫥窗設(shè)計(jì)是指針對(duì)商業(yè)櫥窗或具備櫥窗功能的商業(yè)展示空間，通過(guò)營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)和藝術(shù)設(shè)計(jì)等專業(yè)方法，向消費(fèi)者傳遞目標(biāo)商業(yè)信息的行為過(guò)程。這個(gè)定義的前提是將櫥窗商業(yè)展示看做一種信息傳播行為，如同廣告學(xué)的信息傳播功能定義一樣。
視覺(jué)營(yíng)銷的第一層面職能是視覺(jué)化的展示。陳列的視覺(jué)化展示的職能，主要表現(xiàn)為店鋪視覺(jué)主題設(shè)計(jì)與展示、產(chǎn)品直觀的整齊和店鋪環(huán)境的整潔。櫥窗設(shè)計(jì)是品牌創(chuàng)意形象的傳播方式，也是店鋪促銷廣告的實(shí)施方法，它一般包含了企業(yè)所要傳達(dá)的品牌文化信息、商品設(shè)計(jì)信息或銷售主題信息，這部分工作最終在消費(fèi)者面前，以店鋪的視覺(jué)主題形式呈現(xiàn)。
櫥窗設(shè)計(jì)的原則
1．應(yīng)掌握適當(dāng)?shù)男畔⒘俊⑼怀鲋黝}。
2．應(yīng)塑造優(yōu)美的整體形象，給消費(fèi)者以藝術(shù)享受。
櫥窗設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法
一般來(lái)講，櫥窗設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法大致可分為如下幾種。
1．直接展示
即盡量不采用道具、背景，而是通過(guò)運(yùn)用商品陳列的技巧，充分展現(xiàn)商品自身的形態(tài)、質(zhì)地、色彩、款式等，讓商品自己“說(shuō)話”。
2．寓意和聯(lián)想
即充分運(yùn)用部分象形形式，以某一環(huán)境、某一情節(jié)、某一物件、某一圖形、某一人物的形態(tài)與情態(tài)表現(xiàn)商品的種種特性，以喚起顧客的種種聯(lián)想，從而產(chǎn)生心靈上的共鳴。
3．夸張與幽默
通過(guò)適度的夸張將商品的個(gè)性因素放大，強(qiáng)調(diào)事物的實(shí)質(zhì)，給人以新穎奇特的心理感受。這種櫥窗設(shè)計(jì)往往可以達(dá)到既出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果。
4．廣告語(yǔ)
在櫥窗設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)厥褂靡恍V告語(yǔ)言，更能強(qiáng)化主題。當(dāng)然，櫥窗廣告只能是簡(jiǎn)短的標(biāo)題式的廣告用語(yǔ)，而不能像報(bào)紙、雜志廣告那樣用較大篇幅的文字來(lái)展示。因此設(shè)計(jì)者在撰寫(xiě)廣告文字時(shí)，必須使整個(gè)櫥窗設(shè)計(jì)與表現(xiàn)手法保持一致，同時(shí)也要生動(dòng)，富有新意，既能喚起人們的興趣又易于朗讀、記憶。
5．系列展示
系列展示主要是針對(duì)于同一牌號(hào)、同一生產(chǎn)廠家的商品陳列，能夠起到延陽(yáng)加強(qiáng)視覺(jué)形象的作用。通?？梢酝ㄟ^(guò)表現(xiàn)手法和道具形態(tài)色彩的某種一致或通過(guò)在每個(gè)櫥窗廣告中保留某一固定的形態(tài)和色彩作為標(biāo)志性的信號(hào)道從而達(dá)到系列效果。
櫥窗廣告的設(shè)計(jì)構(gòu)思和表現(xiàn)手法，綜合了社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)以及現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)等各種因素。風(fēng)格各異的櫥窗設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了各個(gè)商店獨(dú)特的品位，它能讓顧客更直觀、更迅速地認(rèn)識(shí)你的商店和商品。
隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的一成不變的商品展示方式早已不能適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，只有創(chuàng)意新穎、風(fēng)格獨(dú)特的櫥窗設(shè)計(jì)才能吸引行色匆匆的腳步。如何在短短幾秒鐘內(nèi)吸引顧客的眼球，這是每個(gè)店鋪經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行櫥窗設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮的一個(gè)問(wèn)題。
櫥窗設(shè)計(jì)類型
通常而言，櫥窗設(shè)計(jì)有如下幾種類型。
1．專題式櫥窗設(shè)計(jì)
專題式櫥窗設(shè)計(jì)，可以以廣告作為專題的中心，圍繞某一件特定的事情，將不同類型的商品進(jìn)行組織陳列，．向大眾傳輸一個(gè)訴求主題。例如，場(chǎng)景陳列：：將一些專用商品、同類型的商品用一個(gè)櫥窗進(jìn)行單獨(dú)陳列，在櫥窗中設(shè)置成特定場(chǎng)景，以誘發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)行為；事件陳列：以社會(huì)上某一項(xiàng)活動(dòng)為主題，將關(guān)聯(lián)商品組合起來(lái)的櫥窗；節(jié)日陳列：以慶祝某一個(gè)節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗。
2．特寫(xiě)式櫥窗設(shè)計(jì)
特寫(xiě)式櫥窗設(shè)計(jì)，即在一個(gè)櫥窗內(nèi)集中展示，重點(diǎn)渲染、重點(diǎn)推薦某一產(chǎn)品，以樹(shù)立品牌形象。例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。
3．綜合式櫥窗設(shè)計(jì)
綜合式櫥窗設(shè)計(jì)也稱系統(tǒng)式櫥窗設(shè)計(jì)，是指將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)，以組成一個(gè)完整的櫥窗廣告，可分為橫向櫥窗設(shè)計(jì)、縱向櫥窗設(shè)計(jì)、單元櫥窗設(shè)計(jì)。由于商品之間的差異較大，這種櫥窗設(shè)計(jì)把握不好就容易給人一種亂糟糟的感覺(jué)，因此在設(shè)計(jì)時(shí)必須謹(jǐn)慎，可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)。
總之，櫥窗既是店鋪門(mén)面總體裝飾的組成部分，又是店鋪的第一展廳。對(duì)于店鋪經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，如果你希望店鋪日后的經(jīng)營(yíng)紅紅火火，在櫥窗設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)花費(fèi)一番心思是非常有必要的。
櫥窗營(yíng)銷功能的規(guī)劃設(shè)計(jì)
如何根據(jù)“AIDCA法則'規(guī)劃?rùn)淮肮δ?
AIDCA法則是一個(gè)有效的市場(chǎng)行銷法則，它來(lái)自AIDMA法則的衍化，將消費(fèi)者的購(gòu)物過(guò)程分解為5個(gè)步驟：Attention Interest Desire Confirmation(Convicfion) Action，即關(guān)注一興趣一需要一確認(rèn)一行動(dòng)(購(gòu)買(mǎi))，簡(jiǎn)稱AIDCA法則。
這個(gè)過(guò)程同樣指導(dǎo)著櫥窗營(yíng)銷的商業(yè)運(yùn)作過(guò)程(圖1)。
◎Attention關(guān)注：抓人眼球；
◎Interest興趣：激發(fā)好奇；
◎Desire需要：制造幻想；
◎/confirm/iation確認(rèn)：確認(rèn)需求；
◎Action行動(dòng)：現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)或品牌識(shí)別。
關(guān)于Action(行動(dòng))，要特別解釋一下，它不同于傳統(tǒng)AIDCA法則中對(duì)Action的定義，達(dá)成現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)并不是衡量櫥窗促銷有效與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，成功的櫥窗商業(yè)功能規(guī)劃，除了實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)促銷之外，還能夠促進(jìn)企業(yè)品牌的消費(fèi)者識(shí)別，提升商標(biāo)價(jià)值，促進(jìn)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的推廣。所以，很多高級(jí)時(shí)裝品牌的櫥窗展示，在刺激目標(biāo)顧客現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)的同時(shí)，也能讓很多潛在顧客識(shí)別出品牌的獨(dú)特價(jià)值，成為未來(lái)的客人。
圖1櫥窗營(yíng)銷視覺(jué)購(gòu)買(mǎi)法則(AIDCA)
根據(jù)這個(gè)法則，可以通過(guò)櫥窗設(shè)計(jì)，逐一實(shí)現(xiàn)每個(gè)要素的功能。我們把這個(gè)設(shè)計(jì)的思路叫做櫥窗營(yíng)銷的AIDCA視覺(jué)設(shè)計(jì)法則(圖2)。它強(qiáng)調(diào)的是如何通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)的
圖2櫥窗營(yíng)銷視覺(jué)設(shè)計(jì)法則
方法來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)應(yīng)的信息傳播和消費(fèi)引導(dǎo)功能。AIDCA視覺(jué)設(shè)計(jì)法則的實(shí)施過(guò)程可以概括如下。
第一步：通過(guò)差異化設(shè)計(jì)引起注意，在3秒內(nèi)贏得關(guān)注(Attention)。
只有能夠區(qū)別于環(huán)境的主體才能被視覺(jué)識(shí)別，只有具有特征的信息才能在競(jìng)爭(zhēng)中吸引顧客的注意。環(huán)境指的是瞽櫥窗所處的商業(yè)環(huán)境，包括街道、商場(chǎng)等，如果櫥窗的視蓀覺(jué)設(shè)計(jì)沒(méi)有突出的特征，則只能是大森林里普通的一棵樹(shù)。霧如果希望你的櫥窗能夠脫穎而出，就需要改變自己的顏色、運(yùn)形狀、高度或狀態(tài)。
第二步：通過(guò)夸張化設(shè)計(jì)激發(fā)好奇，挖掘顧客的潛在需求(Interest)。
這里的夸張包括兩方面的含義：夸大或夸小。像YSL一樣把高跟鞋放大100倍來(lái)震撼眼球，是足夠霸氣的夸大，商品魅力被無(wú)限夸張。如同Diesel那般將縮小100倍的男偶道具置于正常女模道具身旁，是極盡偏執(zhí)的夸小，女性產(chǎn)品主題被巧妙抬高。無(wú)論是夸大還是夸小，最終的目的是突出商品的功能和價(jià)值。
第三步：通過(guò)完美演繹引發(fā)想象，制造顧客需要的體驗(yàn)(Desire)。
如果櫥窗里的時(shí)裝搭配完整到和真實(shí)的生活一樣，或者超過(guò)真實(shí)的生活，。這種接近完美的演繹就會(huì)激發(fā)顧客的體驗(yàn)聯(lián)想，即產(chǎn)生代人的想象，體驗(yàn)擁有商品后的感受。
第四步：通過(guò)完整的信息和持續(xù)的品質(zhì)得到顧客的認(rèn)可和信任(/confirm/iation)。
當(dāng)顧客產(chǎn)生商品使用體驗(yàn)的聯(lián)想時(shí)，馬上會(huì)繼續(xù)考慮的事情是：它到底是否適合我?需要花費(fèi)多少才能擁有?是否要馬上獲得還是等等再說(shuō)?……這時(shí)，顧客會(huì)開(kāi)始關(guān)注櫥窗設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)了：商品整潔、面料、顏色、價(jià)位、道具品質(zhì)、文化特征……這個(gè)過(guò)程就是完成品牌識(shí)別。
第五步：完整的商品信息可以回答顧客是否現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)的疑問(wèn)，持續(xù)的品質(zhì)保障可以在顧客心目中樹(shù)立值得期待的形象。櫥窗是個(gè)充滿創(chuàng)意和變化的舞臺(tái)，持續(xù)地在客人心目中創(chuàng)造美好的回憶、認(rèn)同感以及期待，一部分顧客最后會(huì)由對(duì)某個(gè)品牌的櫥窗的喜愛(ài)轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的信賴，特別是對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)可。這時(shí)，櫥窗的商業(yè)信息傳播功能就與企業(yè)品牌的整合營(yíng)銷戰(zhàn)略達(dá)成一致，實(shí)現(xiàn)了品牌的價(jià)值運(yùn)營(yíng)，櫥窗營(yíng)銷的功能也通過(guò)顧客的Action實(shí)現(xiàn)了商業(yè)使命。
